欢迎您访问忆麦国际酒业官网
news
浏览数:515 发布于:2020-11-24
葡萄酒的品类多、品牌多,如何用好直播带货、选好适合自己的主播?面对即将到来的春节旺销,线下品鉴会如何与线上引流相结合,做出新意?精品酒庄酒的特色销售牌,怎么打?如何提高葡萄酒销量?
1、葡萄酒直播的价格痛点
“直播行业的兴起让我们看到了渠道的新通路。随着5G的应用,未来的信息流一定是以视频以及直播的形式作为常态”。在分析直播带货的优势时,猿小姐甜酒铺创始人袁旭提出,“相比传统渠道,直播带货具有‘多了一个场景,多了一个渠道,更易于与消费者沟通’的特点。目前,直播带货的消费主力是偏年轻的用户群体,这与葡萄酒行业打造增量市场的主打人群是完全契合的。”
2、线下品鉴会的节奏把控
线上问题解决了,又如何做好线下呢?面对即将到来的春节旺销,如何做好节日系列品鉴会?上海卡聂高国际贸易有限公司的董事长林小芬提出:“门店要根据不同的需求由市场部做出配合方案,包括抖音及今日头条发布流量广告,张贴门店宣传海报等。”
“对于年底的品鉴会,我们要做出改变,以适应新的葡萄酒消费环境。”林小芬提出,“在确立主题上,进口商应该尝试与经销商客户多沟通,配合他们去做客户年底品鉴会。我们将以往每年年底的大型城市间巡回品鉴会,解构为一场场中小型品鉴会,帮当地经销商分拣不同的客户群体,如企业客户、中低端团购客户、高端团购客户、烟酒行老板等等。再根据人群的不同,确定每场的地点、时间和人数。”
3、精品酒庄的节日战术
对于即将到来的春节旺销,张言志提出,任何规模的酒庄都应该挖掘和发挥自己的优势,而不是只抱怨自己的劣势。中国精品酒庄的春节销售战,也可以通过“游击战、持久战等有效的方式”改变商战格局。
如果跟着传统葡萄酒去做价格促销,就会拉低产品的价值认同感,陷入市场竞争的泥潭。酒庄应该挖掘精耕细作、庄主情怀的话题,不断提升产品的价值认同感。
公司名称:忆麦国际贸易(北京)有限公司
公司地址:北京市朝阳区西大望路27号爱工厂文化产业园W2号楼
Copyright © 2020 忆麦国际贸易(北京)有限公司 版权所有 | 京ICP备2020037722号